En Waterford-merket beger med en mistenkelig lav pris og en følelse og utseende som er forskjellig fra andre Waterford-brikker, kan gjøre deg tvilende til dens faktiske opprinnelse. Men det er ekte - Marquis Waterford er produsentens mellomklassemerke, designet for å appellere til yngre, mer moderat inntekt og moderne kjøpere når de kommer inn i krystallmarkedet. Rene, enkle linjer dominerer stykkene, som er laget i Waterfords tyske, portugisiske og østeuropeiske fabrikker.
kreditt: Paul Marotta / Getty Images Entertainment / Getty ImagesWaterfords Marquis-linje appellerer til den moderne, mindre velkledde kjøperen.Waterford History
I 1991, introduserte Waterford for å bygge sin markedsrekkevidde og overleve som et selskap, introduserte Marquis-samlingen, den første nye linjen i selskapets 200-årige historie. Marquis ser ut som Waterfords fine krystall, men det skiller seg ut ved at det ikke er blykrystall - det er krystallinsk, et ikke-blyholdig glass av høy kvalitet. Marquis-linjen begynte med noen få stykker, men populariteten til samlingen vokste raskt etter hvert som etterspørselen økte. I dag er Marquis-kolleksjonen front-and-center i de fleste varehus, mens tradisjonelle Waterford Crystal fremdeles er en toppselger, men vises bak glass.
Produksjonsteknikker
Waterford crystal's historie er basert på overholdelsen av ekstremt høye produksjonsstandarder. Laget og kuttet for hånd av mesterskjærere, intet stykke Waterford som ikke er 100 prosent perfekt forlater den irske fabrikken. Mindre dyre linjer av Waterford, som Marquis Collection, mens de er munnblåste og håndskårne, avslører med et snev av kantene et mindre presist snitt enn på et tradisjonelt Waterford-krystallstykke. Mens heftet kan være likt, er kuttene mindre intrikate.
Forstå markedet
Da Marquis-linjen ble introdusert, ble den møtt med kritikk fra markedskonsulentfirmaer, rapporterte The New York Times i juni 1991, rett før linjen ble brakt til detaljhandel.
Noen følte at Waterford nedgraderte sitt flaggskipmerke og utvannet markedet. Waterford beviste dem galt da det store mellommarkedet begynte å kjøpe Marquis-linjen, og oppfordret Waterford til å utvide designen. Blå og hvit emballasje betegner Marquis-linjen, mens Waterford-krystall forblir i sine tradisjonelle grå presentasjonsbokser.
Å avbryte linjen
Mens Waterford Crystal aldri avbryter et mønster, markedsføres Marquis-linjen under et annet direktiv. Omfattende markedsundersøkelser avslører hvilke mønstre som er populære, og de forblir i porteføljen. Mindre mønstre, eller linjer som sverter på sokkelen, blir avviklet. Når de har blitt avviklet, finnes mange Marquis-mønstre i hyllene til andremarkedssalg.
