kreditt: monticelllo / iStock / GettyImagesHer på Hunker er vi besatt av farger - å jobbe med farger er tross alt en av de enkleste og mest kostnadseffektive måtene å skifte bolig på. Og når det kommer til maling, blir vi alltid spesielt fascinert av nye farger og paletter som malingsfirmaer legger ut med nye sesonger. Men med hver nye farge, må vi lure på: Hvem skaper disse fargene? Hvordan bestemmer de det? Er det en jobb hvor du finner ut alt dette? Det viser seg at det er, og en person heldig nok til å inneha en slik kreativ stilling er Erika Woelfel, administrerende direktør for farge- og kreative tjenester i Behr. Vi var i stand til å sette oss ned med Erika under Behr's Colour of the Year-avsløringen tidligere denne måneden (FYI Behrs farge i 2020 er "Back to Nature", og det er en velværeinspirert grønn), og spør henne alt om jobben sin og den indre funksjonen av maling farge skapelse.
kreditt: Behr PaintHunker: Så det første spørsmålet vi dør til å stille er, hvordan får du denne jobben?
Erika: Jeg gikk på designskole, og jeg trodde faktisk at jeg skulle bli forfatter. Jeg studerte engelsk lit og filosofi. Jeg trodde jeg skulle bli forfatter. Jeg internerte faktisk en kvinne som driver med fargemarkedsføring, og dette er vei, vei, vei tilbake før internett, før all den forskningen som vi nå har tilgjengelig. Hun holdt på med fargetrendarbeid for forskjellige tekstilselskaper og forskjellige malingsbedrifter. Jeg internerte med henne på college, og jeg var, jeg elsker dette; Jeg elsker det hun gjør. Hun skal ut der, hun presenterer for grupper, hun reiser verden rundt, hun skal til alle disse forskjellige showene. Jeg visste aldri at fargemarkedsføring faktisk var en karriere. Det forteller de deg ikke på skolen.
Etter designskole gikk jeg på jobb hos et annonsebyrå. Jeg jobbet i grafikkavdelingen deres, og noen år senere var den samme mentoren som "Jeg kommer til å trekke meg. Vil du ta over virksomheten min?" Jeg gikk og jobbet med henne i noen år, og da hun gikk av med pensjon kom jeg om bord som fargekonsulent og jeg jobbet med forskjellige malingsfirmaer over hele verden i omtrent 15 år. Jeg jobbet med selskaper her i USA, i Europa, i Kina og Australia, og gikk overalt.
Hvordan begynte du å jobbe på Behr?
Behr var alltid en av kundene mine. For omtrent ti år siden kom jeg om bord på Behr, begynte å jobbe med fargemarkedsføringsteamet, og begynte deretter også å jobbe med design og grafikkteamet for noen år siden, og gjorde alt emballasjearbeidet. Men nå er egentlig det jobben har blitt til en innholdsjobb. Innholdsskaping, enten det er fargepaletter, om det er alle de vakre romvignettene du ser som vi markedsfører på nettet, i sosiale medier, i hvordan vi gjør det. Det hele er den visuelle historiefortellingen.
æren: BehrBehrs årlige farge i 2020: "Tilbake til naturen"Så når du ønsker å gi ut en ny farge, eller i dette tilfellet finne ut årets farge, hvordan er forskningen din?
Vi ser på hva som skjer i popkulturen, vi ser på hva som skjer i kunstgallerier og mote. Mote er virkelig en fantastisk informator for hva som skjer i farger som til slutt oversettes til boliginnredning. Nå med internett, mener jeg, det pleide å være når vi lette etter inspirasjon for 20 år siden, og gikk langt tilbake, vi ville trekke riveark ut av magasiner og samle alt det. Nå går du på nettet og ser etter dine favorittpåvirkere, favorittfortellerne dine, går du på Pinterest. Det er bare uendelig. Det er uendelig inspirasjon. Så for oss betyr det å destillere det at vi tar alle favorittinspirasjonene våre og legger dem i bøtter etter fargefamilie. Røde, blå, grønne, gule, appelsiner, og vi destillerer den derfra for det som føles mest passende for vårt marked eller for trender, fordi vi handler om kuratering for kundene våre.
Du nevnte tidligere at du reiser mye også. Hvor har du vært nylig?
Jeg har vært i Sveits, jeg har vært på Hawaii. Min kollega, Rob, har vært i Kroatia, Italia, og det store design-showet som er i Paris, Maison et Objet. Vi går ikke på så mange av disse forestillingene som vi vil. Jeg mener NeoCon i Chicago, og vi kommer til New York.
Og når du er på veien, hvilke ting leter du etter?
Vi ser etter mat; vi ser etter designstil. Er det et feriestedstema eller et strandaktig tema som går gjennom? Og fordi vi visste at naturen kom til å være en drivende innflytelse for årets farge i 2020, var det, Hva slags natur ser vi her? Vi tok video av strendene, av stokkemarker og bare samlet all den historiefortellingen. Elementer av fossefall, laguner, blålys, greener.
Så, hvordan navngir du en farge? Kommer navnet først, og så kommer fargen? Hva er rekkefølgen på driften?
Det kommer an på produktet. Jeg mener, fordi vi hos Behr utvikler interiørprodukter, utvendige produkter, treflekker og spesialitet, dekorative finisher. Det er virkelig hvis det er et nytt produkt, vi ser på hvordan det blir brukt, hvem som kan bruke det, hvem som er målgruppen, hvor komfortable vil de kjøpe en farge som dette. Og så støtter vi navnene inn på den måten. Vi tenker alltid på historiefortellingen. Hvis du kan sette en liten historie i to ord, hvordan vil du bruke den? Så igjen, vi får frem kartene, vi får ut edelstenbøkene, vi får ut alle reiseguider. Jeg mener, vi ser på menyer for mat og drikke. Vi er veldig sjalu på hva kosmetikkindustrien får gjøre fordi de er mer kram og der ute.
Det er sant, men det har vært fryktelige feil som er gjort i kosmetikkindustrien spesielt.
Ja. Alle navnene våre går gjennom en juridisk prosess. De blir overvåket grundig slik at de ikke er upassende eller kulturell ufølsomme på noen måte. Vi har et stort publikum, og vi vil sørge for at de er tilgjengelige. Vi må være følsomme, for jeg mener, Behr er alle sammen. Vi er alle aldre, alle demografier, vi er alle sammen. Vi må være veldig, veldig sosialt bevisste.
Jeg kan tenke meg at når du velger årets farge, må du tenke på levetiden til det. For med mote kan du si: "Åh, denne fargen er i", og alt du trenger å gjøre er å skifte genser. Mens -
Du maler et rom, og det blir liggende der. Jeg mener, det er derfor det er en helt annen ting. Når vi vurderer årets farge, hvor tidløs er den? Skal folk elske det tre år fra nå, fem år fra nå, syv år fra nå? Hvilke andre farger kan de få med seg for å oppdatere den fargen enkelt? Dette er alle ting som også inngår. Bare allsidigheten. Hvor mange rom kan det gå inn i? Inne ute? Kan du starte ved inngangsdøren og gå gjennom hele huset med denne fargen?
Når du velger en farge på året, er det noen intern krig mellom noe som virkelig gir en skvett, dristig uttalelse kontra noe som er mer nøytralt eller grunnleggende?
Vi går frem og tilbake mellom det. Jeg tror balansen vi oppnår er, hvis det er en farge på året, må den være brukervennlig, enkel å bruke, uanstrengt, allsidig; det er andre farger i paletten som kanskje er litt mer spontan, skyv konvolutten litt lenger i den forstand. Jeg vil si at vår farge på året har en tendens til å være litt mer konservativ for det.
Så med "Tilbake til naturen", hvor på spekteret av dristig kontra "uanstrengt" faller den?
Årets 2020-farge er fortsatt på trend, det føles fremdeles som om det er for øyeblikket, men det må fremdeles være en farge som er tilgjengelig og lett å bruke av de fleste. Fordi det kommer til å være mennesker, helt ærlig, som kommer til å være helt greit å plukke opp en skikkelig gal farge der ute, og jeg tror at trendene våre er mer for de menneskene som er: "Jeg trenger hjelp, hvor begynner jeg? " Dette er et bra sted å starte, og vi kan bygge herfra. Disse fargene er enkle å blande og matche. Årets farge er som det navet, og de andre fargene er eiken. Så vi kan bli litt mer lekne med noen av de andre.
